安踏二代掌舵的可隆能否搭上露营风潮成为下一个增长点？

　　作者： 刘晓颖

　　[ 数据显示，国内目前约有1.3亿户外运动爱好者，多项国家政策的发布正为户外运动产业提供利好。 ]

　　2017年，安踏体育（02020.HK）拿下可隆（KOLON）在中国的经营权时，这个主打户外的品牌在集团里并不起眼。

　　但五年后，可隆在中国户外运动这个赛道里的声量渐显。品牌找来明星刘诗诗做代言，近日又在上海中心位置开设新铺。当日，与刘诗诗一起揭幕的是可隆品牌总裁丁思榕。

　　值得注意的是，丁思榕是安踏创始人家族的二代。如今随着品牌曝光量的增大，他也开始走向幕前。

　　寻找下一个“破局者”

　　露营爱好者Elle近期在刷淘宝时被频推可隆，相较于定价上差不多的北面（North face）和哥伦比亚（Columbia），她觉得前者更时髦一些，“衣服的配色好看，比较适合女生”。

　　创立于1973年的可隆以露营和登山运动装备服饰起家，早在2006年，这个韩国品牌就进入中国市场，彼时在韩流的助推下，在当时尚属小众的户外赛道亦有一席之地。

　　2017年10月，安踏体育宣布完成与可隆成立合资公司的全部流程。公告称，安踏旗下附属子公司ANKO与韩国可隆共同成立合资公司，后者授予合资公司在中国独家经营与从事营销、销售、分销带有Kolon Sport IP及商标的产品。

　　但在当时，集团旗下的斐乐风头正劲，以每年大两位数的增速保持增长。几年后，斐乐在整个集团中占到半壁江山。从财报来看，安踏体育旗下拥有安踏品牌、斐乐和所有其他品牌三个业务分部。

　　2022年，斐乐品牌的收入首次出现年度同比下滑，减少1.4%至215.23亿元。品牌增速下滑其实在此前就有了预兆，2019年至2021年，斐乐的收入增速分别为73.9%、18.1%与25.1%，下滑趋势较为明显。

　　值得注意的是，斐乐是安踏体育三大业务板块中唯一出现下滑的业务。去年，同名安踏品牌以及所有其他品牌业务的收入均保持增长，其中，成绩最抢眼的是所有其他品牌板块，收入44.1亿元，同比增长26.1%。而其他品牌中就包括了日本运动品牌迪桑特、韩国户外品牌可隆、芬兰体育用品公司亚玛芬（始祖鸟母公司）等。

　　有分析人士认为，近几年来，运动服务市场格局悄然发生转变，主打休闲体育的斐乐也许已没有早前流行，而户外运动品牌却纷纷崛起，受到中国消费者追捧。对整个集团来说，如果斐乐“失色”，那么安踏就需要从内部众多的品牌中找出一个新的“破局者”来引领集团，带动销售。

　　拥有始祖鸟的亚玛芬被多数人看好，不过去年年底有消息传出，安踏正在考虑启动亚玛芬的首次公开募股（IPO），最早于2023年推动该公司上市。当时安踏方面对外表示：“不就市场传闻发表评论。”但不少业内人士认为，该消息并非空穴来风。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄表示，安踏当下的多品牌矩阵发展战略，仅靠安踏一方的资本力量略显薄弱，其需要更多的融资渠道。一旦亚玛芬单独上市就有足够的资本支撑，也更有利于安踏重金打造始祖鸟等运动奢侈品的目标。

　　如此，集团其他具有潜力的小众品牌或将被推到台前，委以重任。

　　二代走到台前

　　可隆也许是其中之一。不少业内人士对记者表示，近一年来，该品牌在营销上也开始发力，可以明显感到品牌方想要抓住露营这一波风潮。

　　2020年，中国迎来露营的爆发期。数据显示，国内目前约有1.3亿户外运动爱好者，多项国家政策的发布正为户外运动产业提供利好。

　　《中国露营产品市场研究》显示，在短途户外运动需求的持续扩容、零售渠道多元化的发展格局，以及露营产品迎合潮流的趋势这三者的共同驱动下，预计国内露营产品市场未来3年将维持25%左右的高位增长。

　　为把握这一机遇，可隆也开始开发和发展“休闲露营”场景的产品。这也是为什么像Elle这样的爱好者会被推送品牌相关产品。

　　值得一提的是，可隆背后的操盘手也是安踏集团创始人家族的二代成员之一。

　　丁思榕的父亲丁世家为丁世忠长兄。从上世纪90年代起，丁世家就在家族企业任职，亦是安踏的创办人之一。2010年7月，丁世家出任公司副主席，其主要负责管理本集团的鞋类营运。

　　公开资料显示，丁思榕是个90后，曾留英8年，回国后不久进入家族企业工作。安踏和可隆成立合资公司后不久，丁思榕加入可隆，负责区域销售管理。

　　此前，丁思榕很少接受媒体采访、在媒体上露面，但近期开始出席一些与品牌相关的活动。日前，可隆在上海新开了其在中国最大的门店，一位在现场的人士告诉记者，当日与代言人刘诗诗一同为新店揭幕的正是丁思榕。

　　国内民营家族企业如何传承一度引发关注。目前来看，安踏这样的企业创一代多为60、70后，如今正在尝试慢慢将公司的运营权交到下一代手里，以此希望企业运营可以平稳过渡。

　　2020年4月，福建安踏投资有限公司发生工商变更，丁世家卸任法定代表人、经理、董事职位，均由丁思榕接任。同时，赖世贤退出监事一职，新增丁斯晴为监事。丁斯晴为丁世忠之女。

　　今年1月中旬，安踏体育发布公告称，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席。集团内涉及的一系列人士变动，创始人家族二代的90后们能否无缝接班，也一度引发市场关注。

　　前述分析人士认为，二代们逐渐站到台前是大势所趋，但目前看来年轻的90、95后二代要接管庞大的家族企业为时尚早，还需要多多实践、练手。

责任编辑：周唯