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让我们一起来学习,这10个头部“抖音美食大V”的内容创意!

发布时间:2024-01-02 19:54:52 点击量:

我在本文以美食类抖音账号为例,总结其运营现状,试图分析出其运营特点。


我选取以下美食抖音账号为分析样本,分别是:


“美食姐姐”、“小熊和夏夏”、“喂谷美食记”、“山野食趣”、“土味美食”、“阿博与静阿”、“马壮实”、“办公室小野”、“一个不太认真减肥的大学生”、“美食技巧达人”10 个美食类抖音账号。


开幕:抖音美食大V基本概况

在以上 10 个美食抖音账号中,在名称的选取方面,有“美食姐姐”、“喂谷美食记”、“山野食趣”、“土味美食”、“一个不太认真减肥的大学生”五个抖音号的名称与美食、吃、做饭等有关,而另外五个抖音号则选取了与此类无关的名称。

在这 10 个抖音号的头像中,“喂谷美食记”头像用的含有“喂谷”二字的图片,“土味食堂”用的食物作为头像,其他 8 个抖音号的头像均与美食无关。

10 个抖音号中,仅有“喂谷美食记”已经认证成为“抖音好物推荐达人”,而其他 9 个均未认证。


这 10 个美食抖音账号中,“办公室小野”最早入驻抖音平台,入驻时间为2017 年 7 月 17 日,彼时抖音还处于起步阶段,并未达到如今火爆程度。

其次是2017 年 12 月 24 日发布第一条美食视频的个人账号“阿博与静阿”。其他 8 个抖音账号均为 2018 年后入驻。

在粉丝量的统计中,最早入驻的“办公室小野”占据首位,粉丝量达到了2134.1 万,点赞量 8493.3 万,第二名是粉丝量为 680.3 万的“喂谷美食记”,其点赞量为 2416.6 万,第三名是“美食姐姐”,粉丝量达到了 434.6 万,点赞量达到了 1595.7 万。

高潮:抖音美食大V的内容分析

整体而言,“办公室小野”在入驻时间早、粉丝量大、传播力大成为 10 个美食抖音号中的佼佼者。

其主要用“小野”作为视频的主人公,记录“小野”在办公室突发奇想制作出来的美食。

美食诱人、创意十足、并且视频内容具有戏剧性,三大特点让“办公室小野”迅速收割流量。


自发布第一条视频之后,相继发布了 187 条视频,虽数量不多,但传播效果较好,每条视频少则数十万点赞量,多则数百万的点赞量。

其中“野牌过桥米线,站住!你给过桥费了吗?”这条视频,获得了 222.8 万的点赞量,同时获得 4.9 万的评价量以及 2.5 万的下载、转载、分享量。

并且,“办公室小野”抖音号所发布的都同步在同名微博平台,实现了平台之间的粉丝转移。

“喂谷美食记”在传播力和影响力紧跟其后。该抖音号主要记录家常菜制作过程,配之以相应的文字,做成美食教程视频,受众观后可模仿学习。

“喂谷美食记”发布的视频节奏快,菜色诱人,贴近生活,因此广受受众模仿。

虽在粉丝量方面,逊色于“办公室小野”,但其置顶的三条视频中,有两条都达到了 200万以上,其中一条点赞量最高达到了 270.06 万,另一条也达到了 236.6 万点赞量。“美食姐姐”排名第三。

粉丝量和点赞量稍微低于“办公室小野”和“喂谷美食记”,粉丝量有 434.6 万,点赞量有 1595.7 万。

“美食姐姐”视频同“喂谷美食记”类似,重在发布“美食姐姐”制作家常菜过程,视频配有文字解释制作步骤,受众可清晰了解制作过程,简单易学。其单条视频最高点赞量为 140.2万。


值得一提的是,“小熊和夏夏”和“阿博与静阿”两个抖音账号,都是一对情侣在运营账号。

两者在发布美食视频中,都插入各自的情侣生活和恋爱故事,这为单调的美食视频增添了故事色彩,刺激了受众的猎奇心理,促使受众参与视频的评论与互动,使受众的粘性更强。

整体而言,这 10 个美食类抖音账号,在内容方面相差不大,基本为美食教程或与美食相关的创意视频。

终曲:模仿+创新=成功

正如我之前讲的差异化定位,我们做抖音美食大V,也要模仿成功者的经验,模仿上述成功抖音美食大V的成功经验;

但是我们不能完全模仿,要有自己的差异化,也就是创新,才能找到属于自己的成功!


以上。

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