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付费刷视频,抖音急什么
你能接受要花钱的短视频吗?
11月16日,“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜,引发网友热议。
据报道抖音于近期测试视频内容付费服务,即用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。
有媒体尝试在抖音发布视频,发现确有付费视频的新功能。
功能要求粉丝数不少于10万等,页面显示,平台或将抽成30%。
抖音付费内容协议显示,更新日期为2023年10月17日,生效日期为2023年10月24日。
不同于此前的短剧内容付费,此番测试的付费视频内容,不再局限于短剧这单一的短视频类目。
测试中已包括日常、知识、娱乐等,只要是符合平台规定的短视频或者中长视频,都可以设置为付费可看。
这也就意味着,抖音内几乎所有的视频都可以被创作者设置为付费内容。
这些付费视频都会提供免费试看,试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”。
价格由视频发布者自行决定,用抖币进行支付(1抖币=0.1元)。
在退款政策上,付费直播内容在未进入直播间及未开播等有限情况下可以申请退款,但付费点播内容则不支持退款。
此外,抖音客服还回应称:“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能,如果不想看可以划走。当然,视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能,抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”
抖音为什么会这么做?
会被用户接受吗?
对此,每日经济新闻记者宋美璐和书乐进行了一番交流,本猴以为:
用户会激烈反对,口头上。心底还是偶尔会付费的,但不会是常态。
抖音的做法,并不奇怪。
短视频需要拓宽消费场景,内容付费是题中应有之意,进行试错是抖音作为头部短视频平台的必然选择。
短视频内容付费,可覆盖的领域较多,包括但不限于短剧、知识等内容。
本质上这是抖音在直播带货进入平稳期之后,为平台内容创作者提供的新收益模式选择。
尤其是部分垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情况下,用来留住创作者的方式。
由于并非全面付费或会员制,用户不会对其真正产生反感。
内容创作者也会围绕付费与流量的平衡和自身属性,谨慎选择是否收费。
用户的反感原因也是来源于共享免费的互联网惯性思维
由此,网民对付费二字天然反感,在热搜相关话题下反馈不佳也是正常。
但毕竟也不可能是不是全面收费,只是部分适合付费场景的内容会做出选择。
而足够海量的免费内容下,用户拥有足够自由的选择权。
因此无须过分解读或担忧,也不会超越直播带货的主流付费场景。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)