从正式入亚说起 看电竞产业未来究竟有多大？

不可否认，正式入亚能够为电竞行业的发展带来诸多利好，但是从另一个角度去看，打铁还需自身硬，这也证明了电竞行业的核心价值获得了更多的大众认可。更重要的是，登上传统体育盛会的舞台，对电竞行业可能也只是一个新的“起点”。

作者：二闹

图片：来自网络

距离去年12月16日，亚奥理事会宣布杭州2022年亚运会增设“电子竞技”竞赛项目已经过去了324天。在游戏与电竞两个行业以及数以亿计的电竞粉丝观众们翘首以盼之下，11月5日，杭州亚组委正式对外公布第19届亚洲运动会（简称亚运会）电子竞技项目最终确认的八个小项项目，分别是《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸 5》、《梦三国 2》与《DOTA 2》，与此同时，AESF-机甲大师和AESF-VR虚拟科技体育也将同时作为示范表演项目登上亚运会赛场。?

来自全球头部版权方们的拳头产品云集杭州2022亚运会，这样的盛况让人恍如隔世，不禁想起十多年前被称为“电竞奥运会”的WCG，也许在当时，粉丝心目中就已经埋下了期盼电竞真正入亚、入奥的种子。当然，“电竞奥运会”可能只是行业人群彼时的自娱自乐，但也正是这样的反差，令电竞正式入亚更具里程碑意义。

正式入亚对电竞来说利好明显。一方面，亚运会能够助力电竞行业的大众化步伐更加稳健，亚运会的背书也能够放大行业的正向价值，提升电竞的社会认可度。另一方面，这也认可了类似王者荣耀、和平精英等IP的国民品牌以及国际品牌价值。这些来自传统体育领域的权威认可，都将为电竞行业的发展带来新机遇。

不过从另一个角度去看待这一里程碑，电竞与亚运会的结合并非是前者一厢情愿就能促成，再加上如今游戏行业面临的监管加强，这恰恰证明了电竞行业在过去多年的发展中已经具备了令社会、传统体育以及更多传统行业正视、青睐的实力与底气。

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牵手亚运，用户影响力功不可没

随着行业的发展，电竞的魅力正在快速被外界发现、认可。如今，游戏行业面临的监管加强，但电竞是为数不多的在政策上还受到支持、鼓励和引导的产业。同时，亚奥理事会的青睐以及国际奥委会的态度转变也是有力证明，这也令人好奇，电竞行业的究竟拥有怎样的魅力？?从今年6月发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》（后称《报告》）也许能找到一些答案。《报告》引用Newzoo数据显示，2021年，全球电竞观众规模预计将达到4.74亿，到2024年，这一数字将以7.7%的复合增长率提升至5.77亿。从这些数字不难发现，电竞行业拥有庞大的用户基数。更重要的是，电竞行业的用户基数资源优势在登上亚运会的项目身上体现得更加明显。

以和平精英职业联赛PEL为例，根据官方数据，2021年PEL S1赛季，仅在社交媒体微博中，赛事主话题阅读量就高达14.7亿，相关话题阅读量超过33.5亿。除了赛事数据之外，玩家数据也十分亮眼，去年春节期间，和平精英DAU突破7000万。另一边，王者荣耀的DAU也在同一时间达到1.2亿-1.5亿。显然，这些数字已经充分体现了电竞项目以及整个行业所拥有的出色用户资源。?

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成熟赛事体系，让电竞入亚“未来可期”

庞大的用户基数，代表着旺盛的电竞内容消费相关需求，而这背后离不开越发成熟的赛事体系对整体行业的引擎推动作用。

迄今为止，电竞行业已经拥有众多职业赛事。例如，作为入亚的国产代表项目，无论是王者荣耀还是和平精英，都已经拥有从地区联赛到国际杯赛的成熟职业赛事体系。而在顶级职业赛事以外，这些项目还具备出色造血、供血能力的次级联赛、发展联赛，显然，这些电竞项目在完备的职业赛事体系之下，不仅可以源源不断提供赛事内容消费，从赛事质量、规则到造血能力上也均趋于完善，这也让电竞入亚更有说服力。首先，这些现成的赛事体系、选手资源均可为亚运会所用，从而进一步降低电竞入亚的成本，其次，这些职业赛事体系所具备的生命力也能够保证电竞与亚运会的结合充分避免“一次性”。也正是这些行业基础，让电竞与亚运甚至更多传统领域活动的结合更加顺滑。

举个例子，英雄联盟全球总决赛如今正于雷克雅未克举行，根据数据平台Esports Charts统计，在EDG与DK的冠军争夺战尚未打响之前，S11在海外直播平台已经收获峰值观众人数突破354万，总观赛时长超过1.5亿小时，这还不包括中国这一全球最大电竞市场的收视数据，这已经充分体现了如今头部电竞赛事在全球上的声量。显然，在类似英雄联盟、王者荣耀、和平精英等头部项目入亚之时，亚运会不仅可以参考这些项目已经十分成熟规范的赛制，而且项目中积累的庞大观众资源、优质选手资源均可为自身所用。

同时，在成熟的职业赛事体系以外，完善的大众赛事体系也进一步提升了行业的用户黏性，这又让电竞对亚运会的吸引力继续提升。例如拥有全国大赛、女子公开赛、全民赛、高校赛的王者荣耀大众赛事体系，拥有城市联赛、政企赛、高校赛、授权赛的和平精英大众赛事体系。这些完善的大众赛事体系正在成为相比职业赛事体系更细化、更下沉的触手。

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商业价值巨大，保障可持续发展

用户粘性与赛事的正向循环，也大大提升了这些电竞项目的商业价值。例如在王者荣耀赛事的商业合作版图中，包含了从手机品牌IQOO、汽车品牌上汽大众到清扬、安慕希等快消品牌。这些传统领域商业品牌对电竞赛事的青睐，正彰显电竞行业的用户价值与商业价值，而当这些项目登上亚运舞台，其周身围绕的用户资源、商业资源也将向亚运延伸。

除了赞助商以及媒体版权收入以外，虚拟商品、直播等收入水平也在大幅增长。举个例子，2021年由于疫情影响，线下赛事减少，赛事门票与周边产品销售仍相对低迷，但值得注意的是，在同一时间，基于线上环境的直播、虚拟产品两项营收来源均出现25.7%与50.4%的明显增幅。

黑天鹅事件下的逆势生长以及营收来源的多样化，恰恰证明了电竞行业商业化发展的韧性与可持续性。?根据《报告》显示，2021年，全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元，到2024年，这一数字将超过16亿美元，复合年增长率为11.1%。而对于类似亚运会这样的综合体育盛会而言，由于举办时间跨度较大，对入选项目的可持续发展能力有着明显需求，而电竞行业在疫情之下所展现出的逆势上涨，无疑打消了传统体育赛事对电竞的后顾之忧。

从以上内容我们不难发现，在入亚对电竞具有吸引力的同时，电竞行业本身的“硬实力”其实也在吸引更多的传统行业一亲芳泽，而对于亚运会甚至是奥运会来说，电竞不仅拥有出色的用户基础，行业赛事生态也已经十分完善，同时电竞的商业价值也能够对自身形成反哺。从这一角度来看，传统体育赛事对电竞的需求已经十分明显，而这也让电竞入亚最终水到渠成。?

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亚运，只是电竞绽放行业价值的起点

正如文章开头所述，正式入亚能够为电竞带来更多的发展新机遇，那么在入亚之后，始终与传统体育关系亲密的电竞行业，是否也迎来了自身发展的“终点”或者说天花板？从上文分析来看，其实答案已经十分明显，登上亚运会，可能只是电竞向大众和社会绽放行业价值的新起点。?

在电竞出色的用户价值、商业价值加成下，其实电竞已经与各个领域的跨界融合产生了优良的化学反应，而入亚，可能只是电竞与更多传统领域共融发展的冰山一角，这也让行业的未来发展更具想象空间。

这种说法并非空穴来风，如今行业内已经有不少成功案例。例如电竞与文娱行业的跨界合作，周杰伦、王俊凯、杨幂等知名传统明星多次登上王者荣耀的舞台，而和平精英也与迪丽热巴、王一博、杨超越等当红明星联动频繁。电竞行业出色的用户资源备受传统明星的青睐。?此外，电竞与影视行业的化学反应也十分明显，《穿越火线》等电竞主题影视作品不仅受到影视爱好者的关注，也吸引着大量电竞人群的追捧。结合电竞领域丰富的IP资源，这也为两个领域继续进行深入结合提供了想象空间。

不仅如此，板蓝根、云南白药等医药品牌与电竞俱乐部、电竞赛事的跨界联动、汽车品牌从赞助到亲自办赛，不仅体现了电竞赛事在商业价值上的潜力，同时也让电竞与各行各业的合作模式更具延展性。?

更重要的是，强大的用户基础以及行业影响力，也令电竞具备了出色的文化承载力与传播力。依然以王者荣耀为例，游戏产品本身就蕴含丰富的中国传统文化内容，三国、敦煌、三星堆等文化元素与游戏内容的结合，也让传统文化顺理成章延续到了电竞舞台上。而除了游戏本身的文化价值以外，电竞赛事也具备出色的文化传播力。在一些国际电竞赛事的舞台中，海外俱乐部队服中包含龙纹、汉字等中国文化元素已经愈发常见，搭配具有浓厚民族文化的各类表演，也让电竞赛事成为国际之间文化交流、中国优秀文化出海的重要舞台。而随着电竞赛事的国际影响力日益提升，行业的文化价值也将焕发更大的光彩。

回过头看，无论从用户规模带来的影响力、赛事体系的完善与专业度、商业化价值展现与巨大潜力，电竞产业都称得上是表现亮眼，而纵观历届亚运会正式比赛项目，不难发现这些也是入选的重要评判标准，于此也就不难理解为何此次亚奥理事会选择了这些电竞项目。而对电竞产业而言，入亚也只是一个新的起点，在可以预见的将来，电竞产业将连接更多的人和行业，在为自身发展持续提供生命力的同时，也会为社会发展送上更多关键“助攻”。

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